Manual de Marca

manual
de marca

2023
gráfica@uap.edu.ar

Este manual será una herramienta práctica que guíe la construcción
de todos los mensajes y comunicaciones institucionales, volviéndolos
coherentes entre sí y consistentes con la realidad que representan. De
este modo se diferenciará y reforzará nuestra IMAGEN en el presente,
y se estará construyendo nuestra IDENTIDAD a futuro.

Introducción

Una de las prioridades para una marca exitosa es una presentación coherente que todos reconozcan de inmediato.

Independientemente de cuándo y dónde alguien se encuentre con la marca, ya sea un consumidor o un socio comercial, en forma impresa, física o digital, siempre debe sentir lo mismo: “Esto es UAP”.

Se necesitará disciplina y coherencia, pero dará sus frutos.

La marca, como idea, promesa y experiencia, debe cumplir 5 estándares:

Debe ser relevante para una necesidad real o proyectada.

Debe ser transmitible.

Debe ser creíble.

Debe ser diferenciadora.

Debe ser tanto inspirada como inspiradora.

La identidad se compone de un conjunto muy simple de piezas que, junto con las relaciones correctas, formarán la expresión visual distintiva de la UAP. Este documento describe los componentes, su estructura y relaciones que le ayudarán a aplicar la marca UAP de manera consistente en todas las comunicaciones. Cada detalle de la identidad de la marca UAP se ha creado para garantizar que exprese la marca y sus valores. La identidad está diseñada para enfrentar los desafíos futuros de una empresa de consultoría competitiva y para conectarse de forma natural con nuestros clientes.

Si tiene alguna pregunta en el camino, envíe un correo electrónico al equipo de marca a grafica@uap.edu.ar

Importancia de la Identidad Visual

Un manual de estilo institucional es una guía práctica que direcciona y estandariza el manejo de la identidad visual de la institución.

Busca reforzar una identidad corporativa que sea consistente y sostenible a largo plazo; que a su vez facilite el logro de los objetivos. Identidad corporativa es aquella imagen global de la institución que se crea día a día en la mente de los diversos públicos (clientes, proveedores, empleados) para diferenciarla del resto. Para crear una imagen que colabore con la formación de la identidad corporativa buscada, deben hacerse esfuerzos conscientes para construirla y mantenerla. La imagen se volverá tangible, a través de distintos elementos, principalmente a través del correcto uso de la marca.

Esta guía o manual proporcionará la estandarización del uso del sistema de identidad visual de la Universidad Adventista del Plata, proveyendo herramientas prácticas, así como parámetros y lineamientos concretos que reforzarán la marca institucional.

La marca, como idea, promesa y experiencia, debe cumplir 5 estándares:

La relevancia y necesidad de una guía radica en que, cuando las publicaciones y mensajes de una institución educativa se identifican clara y consistentemente con ésta, se deriva en el fortalecimiento de su prestigio y la maximización de su reputación de excelencia.

El éxito del manual de estilo dependerá de su aplicación sistemática y global en todas las comunicaciones institucionales (tanto las que provengan directamente de las áreas responsables de la comunicación, así como del resto de los departamentos de la Universidad). Desde el uso del logo hasta las publicidades, desde la página web hasta el diploma, las tarjetas personales y los elementos multimedios, todas las herramientas reflejarán los mensajes claves que la institución desea comunicar. Todo debe sumar a mostrar una marca consistente y diferenciada, debe reforzar lo que la Universidad es y lo que ofrece.

La marca UAP

La marca UAP (nombre) es la forma preferida de referirse a la institución.

Es un acrónimo de Universidad Adventista del Plata. Por convención, SIEMPRE DEBE SER ESCRITURA EN MAYÚSCULAS

Se puede utilizar como parte de otras marcas / designaciones institucionales, siempre que:

No se fragmente.
Haya razones relacionadas con la comprensión del cliente / partes interesadas.
No se conviertan en marcas registradas de la institución, teniendo en cuenta sirviendo restringido a los propósitos.
Cuente con el consentimiento expreso de la Dirección General de Comunicación UAP, que se encargará de los problemas de conflictos y / o registros necesarios.

El nombre completo Universidad Adventista del Plata, debe utilizarse para la designación oficial de la institución, como registrados en agencias gubernamentales y como lema en el logotipo (vea más adelante).

Esencia de la marca

La educación académica de calidad hoy es una variable esencial para el cambio de vida que pretenden nuestros estudiantes y familias. Sin embargo, más que una formación de excelencia académica, el mundo del trabajo ha valorado el desarrollo de habilidades personales y sociales que van mucho más allá del dominio del contenido y los repertorios.

Esta perspectiva siempre ha sido parte de la visión adventista de educación:

“La verdadera educación no ignora el valor de conocimiento científico o adquisición literaria; pero arriba la instrucción valora la capacidad, por encima de la capacidad la bondad, y por encima de adquisiciones intelectuales el personaje. El mundo no necesita hombres de gran intelecto y nobles personajes. Necesita hombres cuya habilidad sea impulsada por principios firmes “. (White, 1997, pág. 225)

La UAP cree que la formación académica es un paso importante en la construcción del carácter, pero debe ir además. Necesidad de promover situaciones de inmersión en actividades y eventos que forman mejores estudiantes, mejores amigos, mejores ciudadanos y mejores cristianos. Necesito crear oportunidades de desarrollo de talento de los más altos variados orígenes y formas. Necesitas crear situaciones en las que los estudiantes toman la iniciativa. Necesidad de desarrollar líderes servidores, empresarios saludables y profesionales de la fibra

Necesita proporcionar el entorno para la formación para esa vida y por la vida eterna. La UAP cree que puede hacer esto a través de la enseñanza de la Biblia y temas espirituales, arte y música, socialización y deporte, trabajo social y misión, alimentación sana y vida equilibrada, teoría y práctica, y por lo tanto invierte sus recursos y expectativas en crear las mejores y más transformadoras experiencias.

Posicionamiento de la marca

MISIÓN

Formar profesionales competentes, éticamente responsables, que fomenten y practiquen el amor y el servicio a Dios y a sus semejantes, fundamentados en la cosmovisión cristiana que sustenta la Iglesia Adventista del Séptimo Día.

VISIÓN

Valores fundamentales

Los valores de nuestra marca reflejan nuestras ideologías centrales e impulsan las decisiones que tomamos. Actúan como un control de la realidad que nos ayuda a garantizar que el diseño, las comunicaciones fotográficas y escritas expresen el carácter único de la UAP. Cada trabajo necesita encapsular y expresar algo de cada valor, y no debe contradecir estos valores bajo ninguna circunstancia.

Estas declaraciones de valores reflejan lo que debemos vivir, respirar y reflejar en todas nuestras actividades diarias. Son las pautas para impulsar la toma de decisiones y son las herramientas para ayudar a dar vida a la marca.

Para lograr lo anterior, nos enorgullecemos de estos valores:

IDENTIDAD ADVENTISTA
VALORES CRISTIANOS
EXCELENCIA
INTERNACIONALIDAD
ENTORNO SEGURO

Orientaciones generales

La Educación Adventista ha ganado reconocimiento a nivel mundial por su reputación de confianza y credibilidad. Se destaca especialmente por ofrecer una propuesta educativa de alta calidad, fundamentada en principios bíblico-cristianos, con el objetivo de fomentar el desarrollo integral de las capacidades físicas, intelectuales, espirituales y sociales de cada estudiante. Esta educación se basa en valores que al mismo tiempo que se presenta como moderna y alineada con el contexto contemporáneo y los avances científicos y tecnológicos propios de una sociedad en constante evolución digital.

La nueva marca, que se implementó por el Departamento de Educación de la Iglesia en Sudamérica para la Educación Adventista, adopta un enfoque minimalista, moderno y digital, acompañado de una tipografía más estilizada y juvenil. Este diseño refleja la conectividad e interactividad característica del entorno actual.

En un mundo lleno de oportunidades e información, este renovado logotipo apunta hacia un camino de progreso, donde la creatividad, la innovación, el trabajo colaborativo y la habilidad para tomar decisiones acertadas se guían por la apreciación del ser humano y la visión de que lo finito se conecta con lo infinito a través del puente construido por Dios, representado por la Vida, la Verdad y el Camino, personificado en Jesucristo. – Edgar Luz (director de Educación de la DSA al momento del rediseño)

Como Universidad integrante de la red de Educación Adventista, nuestra identidad visual, sólida y única, se ha diseñado con meticulosidad. Cada elemento refleja nuestro ADN, incorporando valores y compromisos orientados a la formación de ciudadanos ejemplares para este mundo, con la perspectiva de la vida celestial.

Mag. Horario Rizzo
Rector

Mensaje del Rector

La Educación Adventista es reconocida internacionalmente por la confianza y la credibilidad que transmite, especialmente por presentar una propuesta educativa de alta calidad, pautada en valores bíblicocristianos y dirigida a promover el desarrollo armonioso de las facultades físicas, intelectuales, espirituales y sociales de cada alumno. Una educación accesible a todos, pautada en valores y al mismo tiempo moderna, en sintonía con el mundo contemporáneo y sus avances científicos y tecnológicos, características de una sociedad digital en constante transformación.

En un mundo de oportunidades e información, este nuevo logo apunta a un sendero de progreso, en el cual la creatividad, la innovación, el trabajo colaborativo y la capacidad de pensar y hacer buenas elecciones están pautados por la valoración del ser humano y por la visión de que lo finito se une a lo infinito por el puente construido por Dios a través de la Vida, la Verdad y el Camino, Jesucristo.

Presentando una identidad visual fuerte y única, cada detalle fue ideado para transmitir el ADN de la Educación Adventista, sus valores y su orientación en formar buenos ciudadanos para este mundo y matricular alumnos en la Escuela Celestial.

Mag. Horario Rizzo
Rector

Declaración

«Más que ningún otro agente, el servir por amor a Cristo en las cosas pequeñas de la vida diaria tiene poder para formar el carácter y para dirigir la vida por el camino del servicio abnegado. Despertar este espíritu, fomentarlo y encauzarlo debidamente es la obra de padres y maestros.
No podría encomendárseles obra más importante.”
E. G. White M. C. 312

Marca gráfica

Marca gráfica
Educación Adventista

La “A” del símbolo de la Educación Adventista resalta expresivamente la marca y la identidad adventistas. Refleja sus atributos, resaltando su esencia y lo que representa.

Destaca la filosofía que mueve al cumplimiento de la misión de preparar alumnos desarrollados en los aspectos físico, mental y espiritual.

Además, forma ciudadanos comprometidos con el bien de la sociedad y preparados para vivir en un universo celestial.

LLAMAS. Las llamas centrales remiten al símbolo de la Iglesia Adventista del Séptimo Día. Con trayectorias leves y ascendentes, representan el desarrollo humano en los aspectos físico, mental y espiritual.

ASTAS. Las astas laterales, además de formar el diseño de la letra A, representan un camino central a seguir, referente a la trayectoria del alumno en su vida profesional, personal y espiritual.

Este símbolo procura transmitir progreso, dirección y optimismo, siendo conciso, directo y versátil.

Marca gráfica

Este logotipo es el elemento central del sistema de comunicación visual de la UAP. (fig. a)

Se forma con las siglas “UAP” con la letra “A” reemplazada por la “A” estilizada, símbolo de la Educación Adventista en el territorio de la División Sudamericana de la Iglesia Adventista del Séptimo Día. Enmarcada en un bloque contenedor, cuadrado, en una relación de jerarquía, equilibrio y presencia. El uso de esta figura cuadrada es vital para la identidad de la marca visual UAP, ya que posiciona su separación sobre el entorno y destaca el todo.

A través del uso consistente y repetitivo como dispositivo distintivo y elemento de diseño en todas las comunicaciones visuales de la UAP, el logotipo se convierte en una taquigrafía visual que identifica a la Universidad .a y encarna simbólicamente sus actividades, logros y objetivos.

El uso central preferencial no debe ir acompañado de otras líneas de lema, designación de facultades u otros y debe usarse con prioridad en documentos oficiales, fuera de casos especiales puntuales preparados por el Departamento de Comunicación de la institución.

El logotipo nunca deberá ser alterado o distorsionado de ninguna manera. No debe volver a dibujarse, sino reproducirse vectorialmente a partir del arte de reproducción incluido en este manual.

La versión alternativa de la marca es lograda delineando el cuadrado hacia su cara interna, vaciándolo de fondo y manteniendo la unidad en el color entre la línea y el logotipo. Su uso es secundario, priorizando la función gráfica comunicacional y de reproducción/impresión sobre preferencias personales. (fig. b)

Esta versión alternativa tiene capacidades cromáticas dinámicas, a diferencia de la versión oficial que debe ser representada a tinta azul y texto en tinta blanca.

fig. a

fig. b

Marca gráfica
Prolongada de uso secundario

Identificación de la Universidad

Para identificar a la universidad, como entidad total, la marca prolongada se compone del logotipo de la UAP y se muestra junto con el nombre completo de la institución (Universidad Adventista del Plata) como se muestra a continuación, usando un máximo de 2 líneas de texto. El estilo de letra utilizado en el nombre de la institución es Prompt, mayúsculas e interletraje padronizado. El tamaño del nombre de la institución debe estar relacionado con el tamaño del logotipo como se indica. (fig. a)

Identificación del área

Para identificar cualquiera de las áreas de la UAP, la marca prolongada del área se compone del logotipo de la UAP y el nombre completo/padronizado .a .b-1 .b-2 del área como se muestra a continuación usando un máximo de 2 líneas de texto. El estilo de letra utilizado en el nombre del área es Prompt, mayúsculas e interletraje padronizado. El tamaño del nombre del área debe estar relacionado con el tamaño del logotipo como se indica. (fig. b)

El énfasis principal es que siempre esté precedido el logotipo UAP al del área. Esta disposición ubica puntualmente al área y su ligadura a la institución, por ende no necesita repetirse el nombre completo de la institución antes o después del nombre del área ya que está presente en su representación en siglas, del mismo modo que se debe evitar separar el logotipo y el nombre del área para evitar fallos en la comunicación jerárquica de la institución.

El uso adecuado del logo es esencial para mantener la cohesión en todos los medios.

La reproducción de ilustraciones para la identificación estándar de la universidad y áreas se incluye en las siguientes secciones de este manual.

fig. a

fig. b-1

fig. b-2

Espacio libre mínimo y tamaño mínimo

El logotipo debe ser respetado de no ser intervenido por otro elemento de marca, externo o interno, dentro de un espacio libre mínimo específico como se muestra a continuación. Significa que ningún elemento deberá juntarse más de lo previsto en estas medidas.

Esto le dará a la marca el aire y la presencia necesarios cuando se utilice en combinación con otros elementos gráficos. El área autónoma varía dependiendo de la versión del isologotipo a usar. (Ver ejemplos).

Las reglas presentadas se aplican también para las otras versiones de marca y sus áreas.

El espacio interno del cuadrado al logo representa la misma distancia del logotipo a la barra distanciadora de la marca .a .c .b-1 .b-2 prolongada, esa distancia marca una relación llamada “x“, que representará a continuación su espacio libre mínimo ideal. (fig. a – b)

La reducción máxima de las marcas gráficas va en función del método de reproducción y la resolución de salida de cada dispositivo. En estos ejemplos se aconseja el tamaño mínimo orientativo aconsejable para impresiones offset, láser y chorro de tinta con resolución de 250 dpi o superior. Para otro casos (rotulados, grabados, bordados, etc.) asesorarse con los proveedores de dichos sistemas y con el Departamento de Comunicación UAP.

Se urge no reproducir las marcas gráficas en tamaño menor que el indicado para garantizar una lectura lo suficientemente clara de los elementos y retención de la identidad. (fig. c)

fig. a

fig. b-1

fig. b-2

fig. c

15mm

10mm

50mm

Usos incorrectos

El logo de la marca UAP es su principal identificador visual. Cualquier alteración en la ejecución del logo está estrictamente prohibida.

Aunque una aplicación específica pareciera funcionar mejor con algunos medios, se establece el reconocimiento de marca a través del uso constante del logotipo y todos los elementos de la identidad visual. Se insta a utilizar siempre el diseño comprendido en este manual y el asesoramiento del Departamento de Comunicación UAP.

Evite estos errores comunes:

No elimine el logotipo y/o el cuadrado, ni altere la relación de los elementos de ninguna manera.
No cambie los colores ni rellene con tramas fuera de los patrones.
No cambie la fuente ni altere el espacio entre letras.
Nunca cree una nueva firma que combine el logotipo UAP con otra marca de otra institución, o área, diferencial a la forma expresada en este manual.
No reproduzca la firma en ningún color que no sea de los específicos expresados en este manual.
No utilice efectos gráficos que distorsionen la forma del logo.
No elimine partes del isologotipo o cambie el orden de las partes.
No modifique los tamaños o proporciones de la tipografía ni del isotipo.
No deforme ni sesgue, ya sea horizontal o verticalmente.

Se reconoce el uso de la “Imagen de perfil“ en redes sociales, y como en algunas de ellas el layout solo es de forma circular, es el único lugar donde la deformación del cuadrado a círculo es permitido, como se muestra en el ejemplo.

Color principal y versiones alternativas

El color azul es uno de nuestros principales identificadores. Para mantener la integridad y continuidad de la marca, utilizar esta versión principal. (fig. a)

Las versiones alternativas se utilizan para aplicaciones donde no es posible utilizar el color principal (azul) manteniendo la legibilidad o en sustratos con impresiones monocromáticas.

Para estos casos se acepta el uso de cualquier gradación de escala de grises, desde el 10% al 10% del color, desde el blanco absoluto (K0%) hasta el negro (K100%). (fig. b)

La versión alternativa de la marca, lograda delineando el cuadrado hacia su cara interna, sin fondo, es la versión mas dinámica en reproducción. (fig. c)

Tanto en color que puede tener algún color dentro de la paleta explicada en este manual, (fig. d) tanto su tamaño de reproducción mínima. El grosor de su línea es estándar, y suma una disponibilidad de dinamismo en grosor de punto de línea (.pt) o el necesario expresado en el sistema internacional de unidades. (.mm o .cm)

En el caso de que, como último recurso y por el sistema de impresión, se necesite cambiar las proporciones dentro del logotipo y el grosor de la línea, procurar hacerlo con el asesoramiento del Departamento de Comunicación UAP. (fig. e)

fig. a

fig. b

fig. c

fig. d

fig. e

Utilización del logotipo

En fondo de color plano

Tomando en cuenta los colores permitidos en el logotipo se presentan las opciones de acuerdo al color de fondo.

En términos generales hay que considerar el contraste, de modo que el logotipo destaque en forma clara sobre el fondo.

Se utilizará el logotipo en azul UAP sobre fondos claros, blancos, y colores claros. (fig. a)
El logotipo negro se utilizará sobre fondo blanco o de colores claros, como alternativa secundaria cromática solo por motivos de impresión. (fig. b)
El logotipo alternativo de cuadro sin fondo, de color blanco se utilizará sobre fondo azul UAP, negro o de colores oscuros como alternativa cromática por motivos de impresión. (fig. c)

Para estos casos se acepta el uso de cualquier gradación de escala de grises, desde el 10% al 10% del color, desde el blanco absoluto (K0%) hasta el negro (K100%). (fig. b)

En fondo con imagen

Cuando el logotipo aparezca sobre imágenes con fondos de color uniforme (fig. d), el criterio de uso será similar al utilizado sobre fondos planos

En el caso de imágenes con fondos complejos, el logotipo aparecerá con un delineado blanco sobre el recuadro azul UAP sobre la imagen fotográfica (fig. e). Se prioriza en este caso de acuerdo con el mismo, procurar fondos no tan complejos ni cargados de información.

El logotipo en versión alternativa sin fondo está permitido sobre fondos fotográficos o de tramas gráficas con máximo cuidado de contraste, recordando que el uso de la marca debería firmar y dejar .a .b .c .d .e .f presencia, más que simplemente decorar. (fig. f)

fig. a

fig. b

fig. c

fig. d

fig. e

fig. f

Errores de aplicación

A continuación se presenta un listado de los principales errores a evitar en la aplicación del logotipo:

Alteración del tono de azul definido. (fig. a)
Utilización errada en fondo claro. (fig. b
Utilización errada en fondo oscuro. (fig. c)
Utilización de otras formas de contraste (sombras, gradientes, efectos). (fig. d, e)
Utilización errada sobre fondos complejos. (fig. f)

fig. a

fig. b

fig. c

fig. d

fig. e

fig. f

Posición del logotipo
Primaria-ideal

Nuestra identidad visual se vuelve identificable más fácilmente cuando se mantiene el logotipo en una posición constante en todas las aplicaciones, siempre que sea factible.

La elección del lugar dependerá del formato del medio (visual, gráfico, digital) y se regirá por consideraciones de jerarquía visual. Solo en situaciones particulares, como se detallará a continuación, se permitirá la colocación del logotipo en diferentes ubicaciones.

La ubicación preferida para el logotipo en las composiciones verticales es la esquina inferior derecha, sobre una grilla construida a partir de dividir verticalmente en 10 unidades iguales el espacio de la pieza visual, sobre la tercera separación, generando una relación proporcional de la marca con respecto al todo. (fig. a)

La ubicación preferida para el logotipo en composiciones de proporciones cuadradas (1×1) es la misma regla que en composiciones verticales. (fig. b)

La ubicación preferida en composiciones horizontales para el logotipo es la esquina inferior derecha, sobre una grilla construida a partir de dividir horizontalmente en 10 unidades iguales el espacio de la pieza visual, sobre la segunda separación y en la segunda línea de la composición. (fig. c)

fig. a

fig. b

fig. c

Posición del logotipo
Secundaria y tercera
Composiciones verticales y cuadradas(1x1)

La ubicación ideal secundaria para el logotipo es la esquina superior izquierda construida con el mismo principio de tres espacios desde el borde del área de trabajo. (fig. a)

La posición sobre el segundo espacio sumado a uno interno y posición centrada es de tercera preferencia idealmente para composiciones, de muy poco contenido gráfico, fotográfico e informativo, como manera de destaque y aire visual. (fig. b)

fig. a 1

fig. a 2

fig. b 1

fig. b 2

fig. b 3

Errores de composición y posición del logotipo

A continuación se presenta un listado de los principales errores a evitar en la composición de piezas gráficas que usen el logotipo

.a La marca gráfica prolongada no está optimizada para representar en solitario una composición. Evitar su uso.

.b No repetir marcas dentro de una misma composición.

.c Evitar utilizar la grilla, fuera de las posiciones referidas anteriormente.

.d Evitar las composiciones simétricas.

Eventos especiales de limitado uso temporal, composiciones de promoción fuera de patrón y piezas asimétricas pueden tener tratamiento especial de la posición del logotipo. Consultar al Departamento de Comunicación UAP para asesoramiento.

fig. a

fig. b

fig. c

fig. d

Color, tipografías y elementos identificadores

Colores principales y secundarios

El color es una poderosa herramienta que juega un papel de vital importancia en nuestra identidad visual.

Solo tenemos un color principal, con dos colores secundarios de soporte para el contenido. El azul debe estar presente en todos los materiales, conecta fácilmente con nuestra marca. Procurar incluirlos en todos los materiales impresos o proyectos digitales.

COLOR PRINCIPAL
AZUL UAP (fig. a)

Se utiliza para logotipos, texto, campos de color, marcos, íconos/ patrones, títulos y URL. El azul debe aparecer, como mínimo, como un toque sutil en todas las publicaciones.

COLORES SECUNDARIOS
AMARILLO (fig. b)

Se utiliza para logotipos, texto, campos de color, marcos, íconos/ patrones, leyendas y URL en situaciones de contraste con colores oscuros o espacios fotográficos con sombras.

GRIS-NEGRO
(fig. c)

Se utiliza para logotipos, texto, campos de color, marcos, íconos/ patrones, leyendas y URL.

PMS (Pantone Matching System)

Los colores Pantone® (también conocidos como colores planos) se utilizan en la impresión offset. Los colores PMS C se deben utilizar en papeles estucados y PMS U en papeles no estucados.

RGB

Es utilizado en el contexto de pantallas: productos digitales, sitios web, aplicaciones, redes, etc.

CMYK

Se utiliza en impresión a cuatro colores, normalmente con fotografías en color o con muchos colores para imprimir.

HEX

Nomenclatura a menudo utilizada en diseño web, reemplazando los valores RGB.

Pantone 541 C

CMYK 100 47 0 56

RGB 0 60 113

HEX 003C71

Pantone Yellow C

CMYK 0 13 100 0

RGB 254 221 0

HEX FEDD00

Pantone Cool Gray 10

CMYK 0 0 0 70

RGB 109 110 112

HEX 706F6F

Vinilo: 073 Oracal

Tipografía Institucional

El uso correcto de las familias tipográficas normalizadas como institucionales es muy importante ya que genera uniformidad y refuerza la identidad de marca.

Utilizar familias tipográficas distintas a las normalizadas, lejos de refrescar creativamente la marca, aún con buenas intenciones, genera una percepción negativa que debilita la imagen institucional.

El uso de la tipografía estará detallado en cada pieza del manual, tanto su peso y tamaño como espaciado e interletrado. Es de suma importancia respetar los pesos visuales según el tipo de pieza gráfica y composición.

También estará configurado en el estilo de las plantillas realizadas.

Tipografía principal:

La familia tipográfica principal es la Prompt. Es una tipografía moderna que transmite robustez, solidez y confianza, pero es a su vez conservadora.

Es sumamente versátil por la cantidad de pesos y se adapta bien al uso en pantalla e impresos.

Es la familia tipográfica para la construcción de grandes cuerpos de textos, títulos de párrafos, encabezados y direcciones web.

Esta destinada a nombrar las marcas oficiales, marcas derivadas y señalética.

Prompt Light

Prompt Medium

Prompt Boldt

Tipografía del logotipo:

La tipografía de construcción del logotipo institucional (empleada también en el logotipo de la Educación Adventista en Sudamérica) es la Adventista Regular. Es un tipo de letra san serif contemporáneo, estilo moderno, y equilibrado.

Se la utiliza en el logotipo de la UAP en las siglas U-P.

Por su percepción de tipografía especial, debe ser evitado su uso en comunicaciones de mucho uso textual, salvando composiciones promocionales de poco peso tipográfico.

Ej.: bolsas de regalo, outdoors, gigantografías.

Adventista Regular

Tipografías Alternativas

El uso correcto de las familias tipográficas normalizadas como institucionales es muy importante ya que genera uniformidad y refuerza la identidad de marca.

También estará configurado en el estilo de las plantillas realizadas.

Tipografía alternativa principal:

Para los textos corridos y productos digitales, así como los documentos de escritorio como proyectos en Word y Powerpoint, se aplicará el uso de la familia Work, una alternativa muy útil para las piezas de comunicación cotidianas.

Es una tipografía denominada “web safe” o segura del catálogo de Google Fonts (un directorio de fuentes de código abierto).

Work Regular

Work Black

Tipografía alternativa para composiciones extensas:

Para piezas gráficas de extensas composiciones de textos, como artículos o páguinas de libros, la familia tipográfica complementaria será la Didot, textos que quieran trabajarse con rasgos serif, aumentando su legibilidad en extensas manchas de texto

Ej.: bolsas de regalo, outdoors, gigantografías.

Didot

Ligaduras y decoraciones

Con un motivo meramente decorativo, se presenta la familia Segol, en versión caligráfica y línea fina. Aplica para composiciones decorativas, de presentación, o detalles oficiales.

Ej.: Biblia UAP, certificados, regalos institucionales.

Segol Calligraphic

Elementos acompañantes de la composición

Los usuarios consumen marcas y las marcas se expresan de diferentes maneras.

Series de elementos acompañantes (también llamados elementos en común) al logotipo, los colores y la diagramación apoyan el valor identificativo de la marca.

Estos elementos son fundamentales para que el conjunto se convierta en un activo emocional común entre la institución y sus partes interesadas, y sea fácilmente identificada en un entorno visual familiar.

Para garantizar este fortalecimiento visual, los elementos identificativos tienen carácter de uso obligatorio, de todos o alguno de ellos, procurando agrupar las distintas publicaciones en soporte físico o digital.

Su uso parte de la dirección del Departamento de Comunicación y la campaña que esté en curso. Es de carácter temporal indefinido, mientras sea cumplida efectivamente su función y solo mediante aprobación puede procederse a la edición de nuevos elementos o a la publicación de variaciones.

Composición de parrilla vertical

La composición genera una separación de fondo y contorno, dando un aire de limpieza para el logo. Puede ser invadido por color, fotografía, tramas, efectos, etc. Siempre procurando el contraste.

Bloques de texto sobre rectángulos contenedores, de acuerdo a la proporción del texto, procurando una jerarquía de la información.

De preferencia alternando dentro de la paleta cromática institucional (para comunicaciones generales); o aplicando la identidad visual del evento o programa a promover.

Logo al margen de la composición.

Información de contacto a la actividad sobre un fondo contrastante. Espacio para marcas de instituciones asociadas a la campaña.

Composición de parrilla 1x1 y horizontal

Bloques de texto sobre rectángulos contenedores, de acuerdo a la proporción del texto, procurando una jerarquía de la información al margen de la composición.

Líneas de marco de la composición, enmarcando los elementos.

Elemento de acompañamiento decorativo de la campaña (fotografía, ilustración, etc.) alineado a la derecha de la composición.

Líneas de marco de la composición, enmarcando los elementos.

Elementos esquemáticos geométricos

En algunas de las piezas de comunicación institucional (papelería, promoción, rotulación) se prevé la aplicación de un elemento esquemático que asume un rol decorativo y acompaña al logo en sus aplicaciones.

No existe una definición sobre qué segmento del logo se utilizará, siempre y cuando sea posible identificar claramente que es parte del logo sin ser la representación completa.

Esquema geométrico tricolor decorativo UAP

El esquema en cuadrículas usa las tres letras del acrónimo UAP, y los tres colores de la paleta intitucional, sin una distribución específica, evitando la rotación de los elementos, y procurando el contraste en los cortes y uniones.

Aplicaciones y Mockups

Tarjetas personales

Las tarjetas personales son las que nos representan puertas afuera de la institución y por eso se debe utilizar el criterio propuesto para que en manos de quien estén, la imagen de la Universidad sea percibida de forma coherente y distinguida.

Formato: 9 x 5 cm, apaisadas

Materialización: papel ilustración de 350 g. Impresión a 1 tinta frente y dorso (Pantone: 541 C). Acabado: Opp Mate frente y dorso.

Frente

Dorso

Hojas membretadas

Las hojas membretadas en sus diversos formatos nos representan puertas afuera de la institución y hacen que la imagen de la Universidad sea percibida de forma coherente y distinguida.

Formato: A4 / Carta / Legal.

Materialización: papel Chambril / de 120 g. Impresión 2 tintas frente (Pantone: 2607 C / Metallic 872 C).

A4

Carpeta contenedora de A4

Las carpetas son piezas con una fuerte impronta institucional.

Busca imponer cromáticamente los colores representativos, dando una imagen distinguida desde su concepción a su materialización.

Formato desarrollado: Contenedora de A4, según troquel propuesto.

Materialización: papel ilustración de 350 g. Impresión2 tintas frente y cuatricromía. Acabado: laminado Oppm mate + barniz UV sectorizado frente.

Clásica

Promoción

Sobres

Los sobres en sus diversos formatos nos representan puertas afuera de la institución, por eso adoptamos el uso de sobres confeccionados a medida para que se pueda tener una impronta distinguida como institución de prestigio.

Formato desarrollado: Sobre Carta / Media Carta / A4 / Oficio Inglés.

Materialización: papel Chambril / de 120 g. Impresión 2 tintas frente (Pantone: 2607 C / Metallic 872 C).